As lojas FREITAG estão cheias de papelão e cortadas em lonas velhas. Como eles parecem tão bons?

Exterior da loja Freitag
FREITAG

Cada sacola que eles fazem é diferente, o que cria um problema real de marketing e exibição.

A FREITAG produz sacos de tecido de vinil usado nas laterais de caminhões europeus desde 1993, e suspeito que quase todos ainda estejam em serviço. O tecido é resistente e as tiras são cintos de segurança antigos, todos os materiais que duram quase para sempre. Margaret os descreveu:

Talvez o mais notável do Freitag seja o fato de ser a antítese da moda rápida. Os primeiros designs de bolsas mensageiro, lançados há 25 anos, ainda estão à venda. Alguns modelos podem ser aposentados, mas a introdução de novos itens opera completamente fora das temporadas arbitrárias do mundo da moda. O preço é comparável a algumas bolsas de alta costura, mas o design e a durabilidade durarão mais que eles.

caminhão

Lloyd Alter / um caminhão na estrada / CC BY 2.0

Mas como observei no meu post sobre a compra da minha bolsa em Berlim, eles têm um desafio de marketing. Como são fabricadas com lonas usadas nas laterais dos caminhões (elas podem embalar mais coisas e é mais fácil acessar do que as laterais sólidas), cada sacola é diferente. É mais difícil do que comercializar sapatos, onde você tem muitos estilos diferentes, mas pode manter os diferentes tamanhos na sala dos fundos; Nesse caso, o cliente deve poder olhar para cada bolsa.

big bag em exposição

Lloyd Alter / big bags na loja Freitag / CC BY 2.0

Então as lojas são basicamente uma parede de caixas de papelão, com pequenas fotos da sacola dentro. É difícil fazer uma loja bonita de uma parede de papelão, mas elas a deixam deixando algumas caixas puxadas e as usando para uma espécie de exibição minimalista. Realmente, essas lojas são construídas a partir de quase nada.

Freitag interior da loja

© FREITAG / Nils Claus

É por isso que estamos mostrando esta nova loja em Seoul Apgujeong, Coréia do Sul. Eles estão exibindo 1100 sacolas em apenas 66m2, ou 710 pés quadrados, muitas sacas em um espaço pequeno. Estriparam a loja existente de volta aos elementos de suporte de carga:

E como os suíços, com todas as suas montanhas, não conseguem resistir à construção de túneis, ou porque cada estação de serviço de rodovia precisa de uma entrada e uma saída, eles decidiram derrubar a parede do quintal enquanto estavam por lá. Portanto, a nova Seoul Apgujeong FREITAG Store agora oferece a nossos fãs coreanos de lonas para caminhões acesso direto a um jardim livre de negócios para intervalos espontâneos e festas descontraídas, onde eles também podem dar um abraço gentil em uma das três árvores resgatadas.

Interior da loja

© FREITAG / Nils Claus

Fale sobre o correto reaproveitamento de árvores: uma estrutura exposta, um produto reciclado, um sistema de papelão e árvores para abraçar. Eu estragaria tudo se mencionasse o custo dessas bolsas.

Veja todos os posts do FREITAG nos links relacionados abaixo, incluindo a história de como eles são feitos.